MAGAZINEScawaii! (エス カワイイ)

近藤千尋、藤後夏子、谷川りさこ、細井宏美、鈴木あや、根本弥生、菜香、郡司英里沙、脇田恵子、本谷紗己が専属モデルとして活躍中。

中村アン、ローラ、安室奈美恵、藤井リナ、加藤ミリヤなど有名タレントを表紙モデルに起用している。

セクシーでカワイイ小悪魔ギャル系ファッションを提案している。

ギャル要素の弱いカジュアルファッションが特徴。ファッション単価は平均的な値段とされる。

10代後半～20代前半の女性がメインターゲット。

ギャル系ファッション誌の中では、既婚子持ち読者の割合は低い。

推定発行部数は10万部前半とそこまで高い数値ではないが、中国などアジア圏での人気は高く、40万部を超えるとされる。